A internet, sem dúvida, é um meio que contribuiu decisivamente para potenciar a circulação da informação. Confirmar uma informação, pesquisar sobre determinado tema, promover um negócio ou divulgar formas de arte, são algumas possibilidades que oferece a publicação on-line de artigos. A qualidade do material publicado, tanto em forma como em conteúdo, é um dos pontos de diferenciação que fazem com que um visitante regresse a determinada página ou plataforma. Os visitantes querem informação fidedigna e com uma apresentação adequada ao objetivo pretendido. A validade da informação está hoje em dia na ordem do dia e, habitualmente, os internautas procuram em dois ou mais sítios como forma de contrastar a informação.
Os blogues, podendo também ser uma plataforma interessante para a partilha de informação ou conteúdos, de maneira sintetizada e na maioria dos casos proveniente de outras origens, têm um carácter bastante mais pessoal e opinativo, da ordem da experiência pessoal ou visão particular de determinado episódio pessoal ou colectivo. São vistos de maneira menos ligada ao entretenimento e um pouco mais séria, exemplo disse é a constatação de que são raras as vezes em que encontramos notas de imprensa em outro canal social que não sejam os blogues. É até digno de reprovação que alguma noticia oficial apareça em determinadas plataformas como facebook, linkedln ou twitter para só citar as mais internacionais.
De qualquer maneira, o importante é conhecer o público a quem é dirigida determinada comunicação e agir de acordo. Infelizmente, nem todos dominam a diversidade dos canais disponíveis fazendo a sua necessária diferenciação.  E isso só resulta no aumento do ruído e na falta de critério. A velocidade a que circula a informação não deixa grande margens para tiros na água e uma oportunidade perdida terá certamente consequências negativas.